“田园主义X慢碳青年”特别企划《和生活死磕到底》

导读:如何将品牌的价值观转化为可持续的情感表达?健康烘焙品牌田园主义以一系列创意策划,为众多新消费品牌带来了新的启发。 2022年10月,田园主义发布特别企划视频《和生活死磕到底...

如何将品牌的价值观转化为可持续的情感表达?健康烘焙品牌田园主义以一系列创意策划,为众多新消费品牌带来了新的启发。

2022年10月,田园主义发布特别企划视频《和生活死磕到底》,邀请六位田园主义“慢碳青年”分享健康生活的日常,一起回顾勇敢对抗生活的瞬间。视频发布之后,迅速引发大众的集体共情,在评论和转发中,越来越多“和生活死磕”的勇敢故事被讲述出来。

“田园主义X慢碳青年”的特别企划视频并非一个孤立的创意,它既延续了田园主义“927初心日”系列策划中「人间勇气蓄力池」活动的热度,也呼应了田园主义之前的「慢碳青年募集令」活动。

该视频以富有共鸣力的图像和文案,突出了“健康”“勇敢”“自律”“慢慢来”等关键词,这也是田园主义借助健康全麦面包产品和情感营销策略,一直坚持向用户传递的品牌价值观。

田园主义从“健康全麦面包”所代表的慢碳食物,即慢速吸收碳水化合物中,提炼出“吸引更慢,却更有益健康”的属性,将其转化为日拱一卒的健康生活态度,告诉大众——想要践行健康生活,“最快的方式就是慢慢来”。

而“勇敢”则作为核心主题,贯串起“927初心日”整个系列的活动。田园主义以一系列数字回顾了品牌发展历程,向用户揭秘一只全麦面包背后的精益求精、坚持初心之路。借助田园主义自己的勇气故事,向公众发起勇敢生活的倡议——田园主义勇敢做面包,也陪你勇敢做自己。

从之前的「粗颗粒生活」、「给全麦女孩送鲜花」、「慢碳青年募集令」等策划,到近期的「人间勇气蓄力池」活动,田园主义正在借由一条清晰的路径,将品牌价值观转化成可持续的情感表达。先从品牌价值观和产品属性中提取关键词,从中引申出更广阔的涵义,再将其与创新营销形式相结合,引爆集体共情,强化田园主义全麦面包产品的情感价值。

如今,新消费时代的消费者在选择产品时,越来越注重情感层面的认同,这也使新消费品牌在营销策略上面临更大的挑战。田园主义以具有新意的营销打法屡屡破圈,其背后正是对于当下时代和消费者情感需求的深度洞察。

在「人间勇气蓄力池」活动中,田园主义以一张共享表格链接用户,向大众征集“勇气瞬间”,点燃了大众在疫情影响下积攒已久的表达欲望,让大家意识到,只有积极、真实的微小行动,才能对抗内心抽象的担忧和焦虑。

通过公开征集个人故事,田园主义让那些虽然微小,却非常有意义的勇气瞬间被更多人看到,充分放大了普通人的声量,让点滴正能量汇聚成海洋。同时,田园主义又以“如果你的勇气是一只全麦面包,会是什么口味”的趣味问题激发想象,将大众的情感共鸣落回全麦面包,转化为对品牌和产品的好感。

在刚刚结束的「慢碳青年募集令」活动中,田园主义也有为品牌寻找“野生代言人”的新颖创意。以科学饮食、积极生活的价值观为桥梁,为品牌寻找同道中人,让普通人有机会成为榜样,为田园主义全麦面包代言,也为健康生活方式代言。

借由近日发布的《和生活死磕到底》的企划视频,田园主义又进一步将具有品牌标识的健康生活理念,拆解成微小的行动,倡导大众共同践行。既让“慢碳青年”的形象变得更加立体、鲜活,也让隐藏在全麦面包背后的情感价值变得更加清晰和具体。

拒绝摆烂的“快乐”,用自律换取健康,用勇敢赢得更广阔的人生。田园主义以多样化的情感营销策略,展示了一只全麦面包能够具有的丰富内涵,更展示了新消费品牌未来发展的更多可能。

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