田园主义:用表格实现用户共创 打造全麦面包情感力

导读:健康烘焙品牌田园主义在2022年9月27日品牌初心日期间,发起了一场名为「人间勇气蓄力池」的征集活动,借助一张共享表格完成了一次别具新意的营销尝试。在该活动中,田园主义以勇...

健康烘焙品牌田园主义在2022年9月27日品牌“初心日”期间,发起了一场名为「人间勇气蓄力池」的征集活动,借助一张共享表格完成了一次别具新意的营销尝试。在该活动中,田园主义以“勇敢”这一关键词引发大众的集体共鸣,再一次展示了其“产品力”与“情感力”兼具的品牌发展风格。

「人间勇气蓄力池」活动既是一个故事收集计划,也是一个全麦面包口味的灵感收集计划。在田园主义创建的表格中,每位参与者都可以写下一个“觉得自己真敢”的瞬间,再将这份勇气具象为一种全麦面包的口味。据悉,田园主义已向成功参与活动的用户送出了上万份新品全麦面包、有趣周边,也收集到了不少制作全麦面包的新灵感。

这一活动不仅传达了田园主义对于生活中“孤勇者们”的鼓励,还激起了后疫情时代大众对于正面能量的积极向往。截至2022年9月27日,已有上千人与陌生人交换温暖力量,分享了自己的勇气故事,并创造出了“彩虹糖味”“苦尽甘来味”“自由海盐味”等充满奇思妙想的全麦面包口味。

「人间勇气蓄力池」活动,是田园主义又一次与用户共创的尝试。田园主义自成立以来,一直坚持以“产品+情感”的双重互动,与用户一起成长,共同创造和放大着品牌价值。

田园主义与用户之间的共创,始于产品层面。田园主义会从用户的生活场景出发,结合相关数据和各平台的用户内容,敏锐发掘各类健康主食食用场景,再进一步研发能够与场景匹配的全麦新品,为用户解决痛点。

比如,田园主义全麦月牙饼就是为了满足“一日多餐”的饮食需求,专门针对下午茶场景推出的产品;田园主义全麦三明治则是考虑到用户经常会用全麦面包自制三明治,所以直接提供了营养均衡的馅料,让健康饮食变得更加简单、便捷。

在新产品进入打样阶段之后,田园主义会邀请老顾客、KOL进行多次试吃,根据反馈反复打磨和调整产品,决定是否量产或淘汰。据田园主义透露,田园主义上线的每款新品背后,至少会有137个淘汰选手。

这种自产品层面开启的共创尝试,已经藉由田园主义与用户之间不断强化的情感链接,逐渐上升至产品背后的品牌层面。

田园主义非常擅长为产品注入情感价值,再通过一系列新意十足的营销策划,邀请用户共创内容,不断丰富寄托在产品之上的品牌意涵。在此次活动之前,田园主义就曾以「生活需要粗颗粒」、「慢碳青年」等创意策划屡屡破圈。

在「生活需要粗颗粒」活动中,田园主义由全麦面包“粗颗粒”和“自然本味”的特性,引出“张弛有度”的生活倡议,呼吁当下的年轻人放下不必要的焦虑,在内心追求和社会压力之间找到属于自己的平衡。在“慢碳青年”活动中,田园主义则通过为品牌募集“野生代言人”的方式,让践行健康生活习惯的普通人成为实实在在的大众榜样,有机会向更多人分享自己的饮食心得、运动心得。

通过「人间勇气蓄力池」灵感征集计划,田园主义又进一步引导用户,把关注焦点落在那些微小的“勇气瞬间”上,让它们都能够被看到,被认可。由生活态度、健康习惯到细微小事,田园主义为用户提供了越来越生动、具体的生活陪伴和情感陪伴,让产品更深度地融入用户生活,进而影响和改变着用户的生活方式。

田园主义从一只全麦面包切入健康食品赛道,凭借“给家人,放心吃”的真诚产品,已收获了近千万追求健康的泛人群的青睐。有了如此深厚的产品基础,再加上情感营销、用户共创的助力,田园主义的品牌形象将会日益具体,在不知不觉中化身为用户身边既懂健康,又有温度的一位“陪伴者”。

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